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合資唯一兩位數增長 廣汽豐田鞏固合資頭部地位

來源: 日期:2022/7/12 18:18:43 人氣:36512

河南車市網】2022年進度條過半,各大車企半年銷量成績陸續放榜。上半年,在疫情反復、芯片短缺的沖擊下,乘用車市場面臨較大挑戰,不少車企陷入負增長。廣汽豐田在市場低迷的背景下逆勢走強,取得6月銷量超10萬臺、上半年銷量超50萬臺的亮眼成績,單月及半年銷量均創歷史新高。在乘聯會公布的1-6月乘用車廠商銷量排行榜中,廣汽豐田位居合資車企頭部陣營,19.9%的同比增速在主流合資車企中名列第一。


速度與質量兼顧 TNGA爆款效應持續釋放

2021年廣汽豐田全年銷量84萬臺,創下年度銷量最高紀錄。2022年廣汽豐田乘勢而上,1-6月銷量500200臺,遠超去年同期。不僅在高基數上實現高增長,發展的“含金量”也成色十足。在上半年超50萬臺銷量中,包括三大旗艦(賽那、漢蘭達、凱美瑞)、威颯以及威蘭達在內的中高端車型銷量303568臺,占比高達60.7%;其中三大旗艦銷量215101臺,在全系車型中占比高達43%。高端放量的同時,“高配更熱銷”的勢頭也在延續。據廣汽豐田上半年銷量數據,賽那頂配鉑金版占比達33%,漢蘭達30萬元以上車型銷量占比達69.2%。


在TNGA和雙擎的加持下,廣汽豐田呈現出“多點開花”的熱銷態勢。賽那開啟交付后連續5個月位居MPV市場頭部陣營;漢蘭達連續4個月位居混動市場銷量NO.1;凱美瑞連續8個月蟬聯中高級轎車市場銷冠;威蘭達連續3個月位居合資中型SUV前三甲;雷凌雙擎連續7個月拿下混動轎車NO.1;蘭達6月銷量破萬,挺進細分市場頭部陣營。


縱觀廣汽豐田市場表現,自2012年以來,連續十年保持正增長,描繪出一條昂揚向上的漂亮曲線。無懼“黑天鵝”擾動,實現業內罕見逐年遞增,廣汽豐田的“常青樹”車型功不可沒。凱美瑞上市15年來累計銷量213萬臺,持續引領中高級轎車價值升級。漢蘭達自2009年國產以來,累計銷量超121萬臺,大七座SUV王者地位牢不可撼。雷凌家族上市7年來一路高歌猛進,累計銷量突破145萬臺,連續4年銷量突破20萬臺,創造出“雷凌速度”。在“常青樹”車型穩定發揮的同時,廣汽豐田近年加大新車導入,形成多梯隊的金字塔式產品矩陣,為持續正增長打下了堅實基礎。

積極推進三大戰略 按下變革轉型“加速鍵”

2022年上半年,在穩健發展的同時,廣汽豐田擁抱時代變化,積極推進全面高端化、全方位電動化、全領域科技化三大戰略行動,加速創新變革,構建面向未來的競爭力。

全面高端化戰略縱深推進,不斷拓寬加深品牌“護城河”。廣汽豐田持續夯實TNGA產品金字塔,更好滿足日益多元化的消費需求。鋒蘭達、雷凌家族等基盤車型,抬升價值基準線,強化“起步即高配”優勢。威颯、威蘭達等腰部力量,增強價值感和獲得感。三大旗艦提升塔尖牽引力,推動價值中樞進一步上移。在打造高價值產品的同時,廣汽豐田持續完善高品質制造和高滿意度服務,不斷深化用戶口碑,致力在消費升級的浪潮中持續領跑。此外,廣汽豐田還著力打造高品位體驗,塑造“賽那時光”、“漢蘭達5+2+7'high生活”等多個車型品牌化IP,為用戶帶來更精致、更愉悅的體驗,實現從品質信賴到品位滿足的升維。

順應“雙碳”浪潮,廣汽豐田以雙擎混動為基石,加速全方位電動化戰略落地。作為混動市場開拓者,廣汽豐田多年深耕迎來豐收期,2022年上半年混動車型銷量同比翻倍,在全系車型中占比達超過30%。在油價高企、純電車提價的當下,混動車型備受關注,廣汽豐田將加大雙擎混動推廣力度,推進全系產品混動化,擴大領先優勢。隨著e-TNGA純電中型SUV bZ4X入局,廣汽豐田積極開展新能源全新布局,從生產、營銷、服務、用戶運營等領域進行創新探索,構筑全鏈路的電動化體系能力。

在全領域科技化戰略方面,廣汽豐田加快產品智能化和科技生態圈布局,不斷提升用戶體驗的“愉悅指數”。持續深化“數字時代的待客之道”,加速第三代店鋪升級改造,深化“線上+線下”全場景無憂購車用車服務。截至2022年6月,豐云行APP注冊用戶達468萬,6月月活用戶達112萬。此外,廣汽豐田還加快業務數字化轉型,不斷提升經營管理效率,形成高質量發展新動能。

切實助力“穩增長” 實現產值、納稅和就業“三增”

2022年恰逢廣汽豐田18周年,回首十八載前行路,廣汽豐田在穩健發展的同時,始終堅持“美好共筑,微笑共贏”的理念,積極踐行社會責任。從2006年第一個納稅年度開始,截至2021年12月底,廣汽豐田累計納稅1665億元。在國家稅務總局廣州市稅務局納稅信用等級評定中,廣汽豐田連續16年被評為"A級納稅人"。

2022年上半年,廣汽豐田積極落實國家“穩字當頭,穩中求進”經濟發展總基調,帶動供應鏈平穩運行,提升經營質量,1-6月實現工業總產值747.7億元,同比增長39.5%。統計數據顯示,在廣州市1-5月企業產值排名中,廣汽豐田位居廣州市汽車行業第一名。

在復雜經濟形勢和車市諸多挑戰的影響下,部分車企出現裁員情況。廣汽豐田積極響應國家“穩就業、保居民就業”政策,上半年新增招聘員工2465人,全年計劃招聘員工3047人,保持員工人數正增長,彰顯企業擔當。

自扎根南沙以來,廣汽豐田積極布局和完善產業鏈,推動南沙區首個千億級汽車產業集群形成,助力南沙區域經濟發展和轉型升級,打造粵港澳大灣區汽車產業高地。作為低碳環保理念的踐行者,廣汽豐田始終以“中國NO.1的環境和可持續發展企業”為目標,打造以綠色為底色的工廠,并在全價值鏈各個環節切實推動節能減碳,助力國家“雙碳”目標達成。

隨著購置稅減半等政策的落地和產業鏈復工復產穩步推進,下半年汽車市場復蘇可期。已在上半年實現逆勢增長的廣汽豐田,將拾級而上,向“年銷百萬輛俱樂部”邁進,積聚合資車企頭部實力,全力以赴為用戶量產幸福,為區域經濟和社會發展貢獻更多力量。

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